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01 / 判斷重點
先看重點：不要只問「可否做到第一頁」
案例當然重要，但單一排名不能告訴你關鍵字的競爭、流量與商業價值，也不能證明顧問懂得診斷你的網站。
真正值得合作的 SEO 專家，應能把技術、內容、搜尋意圖、數據與商業目標連在一起，並親自或清楚協調落實。
02 / 第一項標準
1. 是否具備技術結構診斷能力？
內容再好，如果 Google 無法順利爬取、渲染、索引與理解，排名就沒有穩定基礎。顧問不需要是全端工程師，但必須能找出技術問題、解釋影響並提出可執行修正。
應該懂得檢查
- robots.txt、Sitemap、noindex 與 Canonical
- 301、404、網站搬遷與 URL 重複
- JavaScript 是否隱藏重要內容或連結
- Core Web Vitals 與手機版體驗
- 網站架構與內部連結是否合理
例如電商篩選製造數千個重複 URL，會浪費爬取資源；網站改版沒有完整 301，則可能令累積多年的頁面權重流失。這些不是多寫文章可以補救的問題。
03 / 第二項標準
2. 是否真正理解搜尋意圖？
關鍵字研究不是下載搜尋量清單。顧問要判斷使用者想學習、比較、購買，還是尋找本地服務，並建立對應頁面。
| 要判斷 | 應該回答 |
|---|---|
| 搜尋意圖 | 資訊型、比較型、交易型或本地服務型？ |
| SERP 版型 | 首頁偏好文章、服務頁、產品、列表、影片還是地圖？ |
| 商業價值 | 這個流量會否接近查詢與收入，而非只令報告好看？ |
明明需要服務頁，卻寫成入門文章；使用者想看價格與合作流程，頁面卻只解釋 SEO 定義——這些都是沒有分清搜尋意圖的結果。
04 / 第三項標準
3. 是否能用數據說明下一步？
很多 SEO 月報有大量圖表，讀完卻不知道下一步做甚麼。報告應該從記錄升級為決策工具。
改善搜尋結果訊息
檢查 Title、Description 與內容承諾是否對應查詢。
改善頁面說服力
檢查意圖匹配、案例、CTA、信任訊號與表單阻力。
找出臨門缺口
比較內容深度、內部連結、技術與競爭對手權威。
工具顯示發生了甚麼；專家的價值，是解釋為甚麼，以及下一步做甚麼。
05 / 第四項標準
4. 是否有相近場景的實戰經驗？
電商、企業服務、本地服務、學校、金融、多語言及國際網站的難題完全不同。若所有客戶都只得到「每月寫文章、增加 外部連結」同一套答案，策略通常過於單薄。
分類、產品與篩選架構
重複內容、Facet URL、產品下架、Schema、分類頁意圖與規模化內部連結。
決策資訊與轉換
服務頁定位、案例、流程、比較、FAQ、專業信任與長決策周期內容。
繁中、英文與本地意圖
同一服務在不同語言的查詢習慣、成熟度與決策邏輯未必一樣，不能只做直接翻譯。
面談時可問：「你做過與我相近的網站嗎？」以及「你認為我這個行業最大的 SEO 難點是甚麼？」具體答案比泛泛案例更有判斷價值。
06 / 第五項標準
5. 是否清楚解釋 SEO 收費？
價格高不等於一定有效，價格低也不等於划算。要比較的是服務範圍、執行深度、內容與技術支援、數據分析，以及誰真正負責落實。
| 模式 | 適合 | 主要注意 |
|---|---|---|
| 固定月費 | 長期建立自然流量 | 工作範圍、產出與持續策略是否清楚 |
| 一次性審核／專案 | 改版、搬站或明確技術問題 | 誰負責執行，以及完成後有沒有驗證 |
| 顧問制 | 已有內容與技術團隊 | 內部是否有能力把建議落地 |
| 績效計費 | 條件定義非常清晰的合作 | 關鍵字質素、追蹤方法與短期操作風險 |
| 分潤制 | 電商或可清晰歸因業務 | GA4、CRM、營收歸因與基準如何定義 |
實際費用會按網站規模、競爭、語言、內容產量、技術修正與連結／數碼公關 深度而大幅不同。報價應列明包含甚麼、不包含甚麼，以及用甚麼指標衡量成果。
07 / 報告內容
SEO 報告應該睇啲咩？
排名有用，但不能獨立證明 SEO 成效。一份真正可用的報告應把搜尋表現、網站健康與商業成果連起來。
08 / 常見警號
挑選 SEO 專家時要避開的訊號
- 保證所有關鍵字第一名沒有人能完全控制 Google、競爭對手與市場變化。
- 方法完全黑箱客戶至少應知道網站改了甚麼、內容方向及外鏈來源。
- 只談 外部連結 數量忽略來源相關性、真實流量、編輯質素與風險。
- 只交排名截圖沒有收錄、流量、內容、技術、轉換與下一步分析。
- 每個客戶同一套餐沒有按網站類型、資源與商業目標判斷優先次序。
09 / 面談問題
面談時，直接問呢 8 條問題
- 你會怎樣找出我網站最需要先解決的問題？
- 你認為這個行業最大的搜尋機會與風險是甚麼？
- 哪些工作由你親自做，哪些會外判或交由我們執行？
- 你如何區分服務頁、文章、分類頁與比較頁的意圖？
- 改版或搬站時，你如何保護現有排名？
- 報告會如何連接排名、流量與實際轉換？
- 外部連結從哪裡來？怎樣判斷質素與風險？
- 前三個月會做甚麼？如何判斷方向是否正確？
好的 SEO 專家，會讓你看懂每一步為甚麼要做。
選擇的核心不是誰最有信心或報價最低，而是誰能正確診斷、清楚取捨、真正落實，並把搜尋工作連到你的商業目標。